1. Farben haben Assoziationen
Blau wirkt oft seriös und ruhig, Rot energisch und dringlich, Grün natürlich und nachhaltig, solche Grundmuster helfen bei der Orientierung.
2. Zur Zielgruppe passen
Eine Farbe, die bei einer Zielgruppe Vertrauen weckt, kann bei einer anderen beliebig wirken. Die eigene Kundschaft sollte die Wahl leiten.
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3. Konsistenz schlägt Trend
Eine Farbe, die über Jahre konsequent genutzt wird, baut mehr Wiedererkennung auf als ein Farbwechsel nach jedem Trend.
4. Kontrast und Lesbarkeit
Schöne Farben nützen wenig, wenn Texte darauf schwer lesbar werden - Zugänglichkeit geht vor reiner Ästhetik.
So gehen Sie vor
- Zielgruppe vor der Farbwahl definieren.
- Hauptfarbe konsequent über alle Kanäle nutzen.
- Kontrast und Lesbarkeit prüfen.
Häufige Fragen
Darf ich mehrere Hauptfarben nutzen?
Meist wirkt eine klare Hauptfarbe mit ein bis zwei Akzentfarben stärker als viele gleichberechtigte Farben.
Wie oft darf ich die Farbe ändern?
Möglichst selten, jede Änderung kostet aufgebaute Wiedererkennung.
Kurz-Checkliste
- Hauptfarbe definiert
- Zielgruppe berücksichtigt
- Kontrast geprüft
- Konsistent eingesetzt
Die auffälligste Farbe ist nicht automatisch die richtige, passend schlägt laut.
Mehr zum Thema: Branding bei WebDress.