Corporate Design: Was gehört dazu?

1. Farben und Schriften

Eine feste Auswahl an Farben und Schriften sorgt für Wiedererkennung auf allen Medien. Wählen Sie eine Hauptfarbe, ein bis zwei Ergänzungen und Neutraltöne. Legen Sie fest, wofür sie verwendet werden, etwa für Buttons oder Überschriften. Achten Sie auf ausreichenden Kontrast.

2. Bildsprache

Welche Fotos passen zu Ihnen? Einheitlicher Stil wirkt professioneller als Zufallsbilder. Fotos sollten ähnliche Stimmung, Licht und Perspektive zeigen. Entscheiden Sie, ob Sie Menschen, Produkte oder Arbeitsszenen zeigen. Verzichten Sie auf generische Archivbilder, wo es geht.

3. Regeln festhalten

Ein kurzes Handbuch erklärt, wie Elemente eingesetzt werden. Das hilft auch externen Partnern. Ein kurzes Dokument mit Beispielen zeigt Mitarbeitenden und Dienstleistern, wie Elemente genutzt werden. Es muss nicht umfangreich sein, aber aktuell. Verweisen Sie darauf bei jedem neuen Auftrag.

4. Typografie und Layout

Schriften prägen den Eindruck stark. Wählen Sie eine Hauptschrift für Überschriften und eine für Fließtext. Legen Sie Größen und Abstände fest. Ein ruhiges Layout mit klaren Rastern wirkt professionell. Achten Sie auf Lesbarkeit.

5. Tonalität und Sprache

Corporate Design umfasst auch Sprache. Legen Sie fest, ob Sie förmlich oder locker auftreten, und halten Sie es durch. Beschreiben Sie Beispiele für typische Formulierungen. Einheitliche Sprache stärkt die Marke. Das gilt für Website, Mails und Angebote.

6. Anwendung im Alltag

Ein Design ist nur nützlich, wenn es genutzt wird. Stellen Sie Vorlagen und Dateien an einem zentralen Ort bereit. Schulen Sie Mitarbeitende kurz. Prüfen Sie neue Materialien auf Übereinstimmung. So bleibt der Auftritt konsistent.

7. Typische Fehler vermeiden

Zu viele Farben und Schriften wirken unruhig. Beschränken Sie sich auf wenige. Halten Sie Regeln fest. Prüfen Sie Material regelmäßig auf Abweichungen.

So gehen Sie vor

1. Farben und Schriften festlegen.
2. Bildsprache und Tonalität beschreiben.
3. Vorlagen für Alltagsmaterial erstellen.
4. Regeln in einem kurzen Dokument festhalten.

Häufige Fragen

Brauche ich ein Corporate Design als kleines Unternehmen?

Ja, in kompakter Form. Schon wenige Regeln zu Farben, Schriften und Bildern machen Ihren Auftritt einheitlicher und professioneller.

Wer pflegt das Design?

Eine Person sollte verantwortlich sein und Mitarbeitende sowie Dienstleister informieren. Eine zentrale Ablage der Dateien erleichtert das.

Kurz-Checkliste

• Farbpalette definieren
• Schriften festlegen
• Bildstil beschreiben
• Kurzes Handbuch

Mehr zum Thema: Branding bei WebDress.